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■ 回顧

新聞集團(tuán)“通俗”發(fā)家史

“這是自作自受。默多克本人就是這種自創(chuàng)氛圍的受害者。正是他的高級管理者們鼓勵(lì)和縱容竊聽?！?/p>

曾作為默多克助手的一個(gè)匿名消息源對美國媒體稱，竊聽丑聞只會(huì)出現(xiàn)在默多克的新聞帝國，因?yàn)槟嗫俗约喊l(fā)明并建立了一種文化氛圍，在這種氛圍里，你為了能完成稿件，可以做任何事情。

“通俗小報(bào)”打開市場

1952年默多克的父親突發(fā)心臟病去世后，只有21歲的默多克從牛津大學(xué)匆匆趕回老家，接替父親創(chuàng)辦的新聞集團(tuán)。

此時(shí)默多克家族的傳媒集團(tuán)在澳大利亞還處于二流地位。在默多克的領(lǐng)導(dǎo)下，這個(gè)擁有數(shù)家媒體的集團(tuán)開始在澳大利亞大城市打開市場。

上個(gè)世紀(jì)60年代后，通訊業(yè)普及和發(fā)展給報(bào)業(yè)的全國性開拓帶來了機(jī)遇。默多克敏銳地察覺到了這個(gè)機(jī)遇，在1964年創(chuàng)辦了澳大利亞第一家全國發(fā)行的日報(bào)《澳大利亞人報(bào)》，這份報(bào)紙如今成為澳大利亞最大的報(bào)紙。

此后，默多克將目光瞄準(zhǔn)了海外。1968年，默多克的第一件海外收購案就是將《世界新聞報(bào)》納入麾下。

收購時(shí)，《世界新聞報(bào)》正在虧損。默多克以較低的價(jià)格贏得了投標(biāo)。

默多克認(rèn)為該報(bào)虧損是受到電視沖擊，因此需要作出與電視不一樣的東西來讓它重生。默多克開出的藥方就是大規(guī)模報(bào)道聳人聽聞的消息。結(jié)果《世界新聞報(bào)》的八卦品牌日益“響亮”，報(bào)紙終于起死回生。

《世界新聞報(bào)》和他收購的同類風(fēng)格的《太陽報(bào)》，在短時(shí)期內(nèi)就成為英國市場上最搶手的報(bào)紙，在英國通俗小報(bào)領(lǐng)域，默多克已然沒有對手。

英國謝菲爾德大學(xué)新聞專業(yè)講師瑪麗亞金賽稱，英國小報(bào)有個(gè)傳統(tǒng)，就是八卦路線，挖新聞會(huì)想方設(shè)法、絞盡腦汁，因?yàn)橛撕芟矚g看。媒體稱，默多克希望他在英國的每個(gè)媒體都要在本領(lǐng)域出類拔萃，因此對《世界新聞報(bào)》的“俗”，從沒過問。