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　　近日，在長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)飛往國(guó)內(nèi)外各地的航班上，一個(gè)形象宣傳片引起了人們的普遍關(guān)注和爭(zhēng)議?？ㄍㄆ?，張家界市市長(zhǎng)趙小明以卡通形象出現(xiàn)，手拿吉他載歌載舞，旁邊還有一行文字標(biāo)明：“張家界市市長(zhǎng)趙小明”。（湖南在線5月7日訊）

　　在此則新聞的敘事中，將市長(zhǎng)趙小明的代言活動(dòng)定義為“舍身觸電”，似乎這是一種為了張家界市人民的公共福利而貢獻(xiàn)自己光輝形象的奉獻(xiàn)行為，何況，“這在國(guó)內(nèi)尚屬首次”，因此，也是一種行政創(chuàng)新行為——據(jù)說(shuō)，這次趙小明舍身代言，一是為了更好地體現(xiàn)張家界市人們的愿望，代表張家界全市人民歡迎來(lái)自國(guó)內(nèi)外的嘉賓；二是為了表達(dá)了他個(gè)人的音樂(lè)理想，希望能將張家界的音樂(lè)挖掘出來(lái)，帶給游客和世界各地的愛(ài)好者。

　　然而，筆者卻不禁要追問(wèn)，趙小明到底在為誰(shuí)代言？為張家界，還是為他自己？

　　為張家界么？大凡代言，通常要求代言人具有某方面已為社會(huì)大眾所認(rèn)可的個(gè)人特質(zhì)，或者是某領(lǐng)域具有重大影響的代表性人物——其形象已經(jīng)被符號(hào)化了，成了該領(lǐng)域的一個(gè)典型標(biāo)志。因此，代言人往往要么是明星，要么是專(zhuān)家，要么身懷絕技，要么僅僅長(zhǎng)得靚也行。請(qǐng)市長(zhǎng)大人捫心自問(wèn)，你老人家到底符合哪一條，憑什么竟能做張家界和張家界“鄉(xiāng)村音樂(lè)”的形象代言人？

　　可就算什么資歷都不具備，市長(zhǎng)大人還是冠冕堂皇地成了張家界和張家界“鄉(xiāng)村音樂(lè)”的形象代言人，并讓自己的光輝形象和旁邊標(biāo)注的“張家界市市長(zhǎng)趙小明”隨著飛機(jī)航班傳遍了國(guó)內(nèi)外，且美其名曰：舍身。大有地藏王菩薩“我不下地獄，誰(shuí)下地獄”的氣度。然而，凡有點(diǎn)腦子的人，恐怕沒(méi)幾個(gè)相信這種騙人的鬼話吧。

　　從“載歌載舞”的卡通圖片上來(lái)看，除了“載歌”的市長(zhǎng)大人，還有一位“載舞”的美女。照理，這位美女也應(yīng)該是形象代言人呀，可同是形象代言人，為什么旁邊的文字里只有“趙小明”，卻不見(jiàn)她的名字呢？而且，在卡通中，市長(zhǎng)大人那顆超大的“官腦殼”（湖南話，稱(chēng)當(dāng)官的為“官腦殼”，當(dāng)大官的為“大腦殼”）和夸張的白森森的牙齒，以及手里抱著的那把超大的吉他（讓人不解的是，既然宣傳張家界“鄉(xiāng)村音樂(lè)”，市長(zhǎng)大人咋抱著個(gè)舶來(lái)品的吉他，這是為了與國(guó)際接軌，還是因?yàn)楸е饶弥褡鍢?lè)器讓市長(zhǎng)大人的形象顯得更帥氣呢？），使他的形象占據(jù)了畫(huà)面的主體，從而令所謂的 “載歌載舞”中，具有平行和并列關(guān)系的“歌”與“舞” 的關(guān)系扭曲成了一種不對(duì)稱(chēng)的“歌”與“舞”的關(guān)系，即“歌”是主體，而“舞”，則僅僅只是處于從屬和配角地位的“伴舞”。于是，市長(zhǎng)唱歌，美女伴舞，權(quán)力和美女共演了一場(chǎng)宣傳張家界和張家界“鄉(xiāng)村音樂(lè)”的代言“秀”——真乃人生第一大樂(lè)事也！

　　這張卡通圖片的人物關(guān)系和內(nèi)在結(jié)構(gòu)其實(shí)向我們揭示了市長(zhǎng)大人代言張家界和張家界“鄉(xiāng)村音樂(lè)”的真相——他之所以能當(dāng)代言人，僅僅只是因?yàn)樗鞘治罩貦?quán)的市長(zhǎng)。

　　“名”，我所欲也；“利”，亦我所欲也。我輩俗人，到世界上來(lái)走這一遭，大多免不了對(duì)名利的追求。試問(wèn)諸位，誰(shuí)不愿意“獻(xiàn)身”一回，讓自己的光輝形象或鼎鼎大名傳得滿世界都是呢？況且，不用自己掏一個(gè)子兒，還能為自己戴上一頂“為人民謀福利”的大帽子。然而，作為納稅人，為著自己的利益，為了讓自己的錢(qián)花得明白起見(jiàn)，恐怕不能不質(zhì)問(wèn)：尊敬的市長(zhǎng)大人！代言的宣傳費(fèi)用，是從國(guó)庫(kù)里支出的呢？還是由企業(yè)支出的呢？如果是企業(yè)支出的，那企業(yè)是私營(yíng)的還是國(guó)營(yíng)的？

　　如果代言的各項(xiàng)費(fèi)用，是從國(guó)庫(kù)支出，則代言活動(dòng)是一種政府行為。雖然宣傳一個(gè)城市的形象與特色是一種有益于市民公共福利的提升的行為，也是很有必要的，但如果以你趙小明市長(zhǎng)的光輝形象作代表，換了市長(zhǎng)之后，這一形象標(biāo)識(shí)是否又要改成新任市長(zhǎng)的光輝形象呢？何況，你趙小明的知名度到底有多大，出了張家界市，誰(shuí)還知道你趙小明的名字？倒是張家界，因其獨(dú)具特色的人文與自然景觀，卻盡人皆知。因此，到底是張家界因你而出名呢，還是你憑借手中的權(quán)力搭著張家界出名呢？說(shuō)白了，這其實(shí)是一種利用公共資源和納稅人的錢(qián)搞個(gè)人宣傳與個(gè)人崇拜的行為，和文革時(shí)期毛澤東像章滿天飛的情況并沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別——由于所動(dòng)用的公共資源更多，產(chǎn)生的社會(huì)不良影響更大，故比起當(dāng)下飽受公民們?cè)嵅〉墓賳T公款出書(shū)，其性質(zhì)更為惡劣。

　　如果代言的各項(xiàng)費(fèi)用由企業(yè)支出，不管是國(guó)營(yíng)企業(yè)還是私營(yíng)企業(yè)，則都難逃奉承拍馬——甚至“變相賄賂”——之嫌。不管企業(yè)搞的是商業(yè)活動(dòng)還是公益性的活動(dòng)，他們憑什么要在市長(zhǎng)大人的形象和知名度上投資？其中如果沒(méi)有或顯在或潛在的交換條件，恐怕誰(shuí)都不愿意做這個(gè)“冤大頭”。如此這般，說(shuō)白了，無(wú)非就是看中了他手中的權(quán)力。況且，作為政府官員，深度介入企業(yè)活動(dòng)——尤其是商業(yè)性活動(dòng)——你教公民們?cè)趺聪耄?/font>