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母乳代用品廣告誤導公眾

“向媽媽學習”“成分接近母乳”……中國廣告協(xié)會法律咨詢部專家孟雅娟說，一些奶粉廣告夸大了產品功能，容易對公眾造成誤導，影響母乳喂養(yǎng)。

在我國，《食品安全法》《母乳代用品銷售管理辦法》、食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定等法律法規(guī)，都對母乳代用品廣告作出了規(guī)范。2006年，中國廣告協(xié)會公布實施《奶粉廣告自律規(guī)則》，多家國內外奶粉企業(yè)聯(lián)名簽署，自愿按照自律規(guī)則規(guī)范廣告宣傳。

自律規(guī)則重申“母乳代用奶粉不得廣告”；強調廣告中不得使用“嬰兒”的字樣，不得出現(xiàn)嬰兒的形象和聲音；禁止明示或暗示可以替代母乳或優(yōu)于母乳，禁止明示成分接近母乳或含有母乳成分。

但是，仍有一些廣告違反了相關規(guī)定。

孟雅娟說，這些廣告的產生往往是由于對法律法規(guī)掌握不準確。中國廣告協(xié)會正大力開展廣告發(fā)布前的審查工作，媒體在廣告發(fā)布前也可向我們咨詢。我們也對已經發(fā)布的廣告開展監(jiān)測，對違反國家有關政策規(guī)定和自律規(guī)則的廣告，通過勸誡、媒體披露、報請政府主管部門查處的方式進行阻止。